Спортивные интернет-порталы за последние десять
месяцев увеличили свою аудиторию в полтора-два
раза и стали привлекательными для инвесторов. На
прошлой неделе компания Gameland (фонд Troika
Capital Partners владеет 25%, Mint Capital — еще
20%) купила у создателей championat.ru Дениса
Нагорного и Евгения Сафонова хоккейный портал
allhockey.ru.
Эксперты оценили сделку в $400-500
тыс. Gameland планирует заработать на рекламных
продажах allhockey.ru в 2009 году вдвое больше.
На прошлой неделе Gameland
закрыла сделку по покупке портала allhockey.ru у его
создателей Дениса Нагорного и Евгения Сафонова,
рассказал "Ъ" директор по развитию компании Паша
Романовский: "Портал удачно вписывается в нашу
линейку спортивных активов: у нас есть журнал Total
Football, портал totalfootball.ru, интерактивная
игра "Футбольный менеджер"". Gameland планирует
начать продажи рекламы на новом ресурсе, выручка от
рекламы в 2009 году может составить $800 тыс.,
предположил он. Факт сделки подтвердили и прежние
владельцы ресурса, они станут руководителями
спортивного интернет-направления в Gameland.
Gameland издает 19 журналов
("Страна игр", "PC Игры", "Хулиган", Total DVD),
владеет телеканалом Gameland TV, онлайн-телевидением
ICQ TV и десятью интернет-проектами. По собственным
данным, аудитория всех СМИ компании — 6,5 млн
человек в год. 55% Gameland принадлежит основателю
Дмитрию Агарунову и топ-менеджменту, 25% — Troika
Capital Partners, 20% — Mint Capital. Заявленный
оборот в 2007 году более $22 млн.
Спортивные сайты за
последние десять месяцев увеличили свою аудиторию в
полтора-два раза: интерес к спортивным ресурсам в
этом году резко повысили победа клуба "Зенит" в
кубке UEFA, проведение в Москве финала Лиги
чемпионов, выход сборной России в полуфинал
Евро-2008. Так, в сентябре 2007 года, по данным TNS
Gallup Media, дневная аудитория сайта championat.ru
в отдельно взятой Москве равнялась 63,5 тыс.
человек, в июне этого года — уже 105,4 тыс. человек.
Показатели интернет-версии газеты "Советский спорт"
выросли с 32,1 тыс. до 67,8 тыс. человек, сайта
Sports.ru — с 27,7 тыс. до 51,9 тыс. По данным
Rambler`s Top-100, аудитория allhockey.ru — 220 тыс.
уникальных пользователей в месяц. По оценкам
гендиректора компании "Медиа-мир" (развивает
интернет-порталы холдинга РБК) Михаила Гуревича,
продажи рекламы на спортивных ресурсах рунета за
последние два года достигли $10-15 млн, увеличиваясь
более чем на 80% в год.
Но период инвестиционной
привлекательности стартапов уже прошел, считает
руководитель службы блогов компании "Суп" Антон
Носик: "Два года назад мы купили championat.ru за
относительно небольшие деньги (по оценкам экспертов,
сумма сделки составила $500-700 тыс.— "Ъ"),
сейчас он зарабатывает гораздо больше (по оценкам
экспертов, около $6 млн.— "Ъ"). Теперь, чтобы
запустить конкурента championat.ru, необходимо
вложить сумму в десять раз большую". Господин
Гуревич оценивает порог входа для нового инвестора в
нишу спортивных сайтов в $5-6 млн.
Нишевые спортивные ресурсы
пока дешевле: эксперты оценивают сделку Gameland по
приобретению allhockey.ru в $500 тыс. "Интерес к
хоккею, самому популярному зимнему виду спорта,
будет расти благодаря не только недавнему успеху
сборной России на чемпионате мира, но и проведению в
2014 году зимней Олимпиады в Сочи",— уверен
гендиректор агентства Active Com (в мае купило у
швейцарской Infront Sports & Media права на
трансляцию в 2010-2013 годах в России чемпионата
мира по хоккею) Игорь Куценко. Господин Романовский
ожидает, что рекламные доходы allhockey.ru будут
расти минимум на 40% в год.
Коммерсант
|